1片普漲聲中匯源頒布發表貶價

推薦人: 來源: 時間: 2020-3-27 14:46:45 閱讀:
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商報訊 (記者 陳穎) 在消費市場“漲”聲迭起之時,突然有商家獨秀一枝,宣布降價讓利,其“葫蘆里賣的是什么藥”,又會贏得怎樣的市場反應呢?
昨天,記者從世紀聯華、物美等超市獲悉,果汁飲料巨頭匯源旗下部分產品正在降價促銷,幅度集中在10—30%。另外,華潤萬家也將從下月中上旬開始,在全國所有門店推出匯源促銷價。
匯源率先大范圍降價
氣溫升高后,飲料大戰序幕打開!懊磕赀@個時候,超市都會要求廠家聯合搞促銷活動!币患页胸撠熑苏f,旺季正是品牌商爭奪市場份額的關鍵時期,促銷意愿相對也會強烈些。
這點得到了物美超市文一店食品科馬科長的認同,“現在還不是促銷戰最激烈的時候,但有些品牌已經開始大幅降價了!彼e例說,匯源一款200毫升的100%系列,從原來3.5元降至2.9元,降幅接近20%,另一款250毫升裝的鮮果系列也從1元降至0.9元。
匯源的促銷也引起了世紀聯華飲料采購負責人的注意,“廠家還專門發了通知,不少單品會以特價的形式促銷!
另據華潤萬家飲品負責人敖清誼介紹,6月中上旬開始,匯源旗下不少產品會在華潤萬家全國所有門店開展統一促銷活動,“主要方式就是降低售價!
記者從多家超市了解到,截至目前,匯源方面降價范圍和力度均位居前列。
廠家稱水果滯銷降低原料成本
昨天,記者就此事聯系匯源集團相關負責人,得到的答復是從5月1日起,匯源100%系列、果肉系列產品就開始了大規模讓利酬賓,最大讓利幅度達30%,目的則“一為回饋消費者,二為果農消化滯銷水果!
這位負責人解釋說,近期果農賣果難的消息頻頻被報道,尤其是山東蘋果大幅度殺價的現實,觸動高層神經,所以決定通過“降價—擴大銷售—增加原料采購”的途徑幫助果農解決難題。
但是,從去年以來飲料市場“漲”聲迭起,甚至連飲用水都觸發了漲價欲望,加工成本更高的果飲為何逆市降價?
匯源方面稱,由于旗下果汁不加糖、添加劑與防腐劑,所以糖價及添加劑價格的上漲不會影響匯源果汁的原料成本,加上去年年底已經歷了一番漲價,隨著此輪瓜果滯銷降價,綜合成本已相比去年年底降低了不少。
意外降價 市場褒貶不一
“夏季到來前,廠家都會制定各自的促銷方案,而越早推出對占領市場越有利!币晃伙嬈窐I內人士透露,這是廠家慣用的伎倆,促銷力度大的話容易吸引商家提前備貨,從而達到搶占倉庫資源的目的,擠掉競爭對手的份額。
在一位超市人士看來,匯源此舉大幅降價或許是為擴大銷售量,完善其業績報表,“畢竟對于一家上市公司來說,業績報表就相當于臉面!
不過,在消費者看來,無論廠家圖謀如何,只要能讓自己得到實惠就好。據了解,物美超市此輪促銷期是從前天開始的,匯源的幾款特價商品已經取得了不錯的銷售成績。

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